883 страницы, 16 находок: что показал настоящий SEO-аудит

В апреле таллинская сервисная компания задала нам простой вопрос. Сайт работает, страницы написаны, за всё это кто-то заплатил. Почему же из Google никто не звонит?

Мы прошли сайт краулером целиком. 883 URL, из них 360 настоящих HTML-страниц. Итог отчёта: 58 из 100. Это не сломанный сайт. Это сайт с несколькими дорогими дырами, и владелец никак не мог понять, какая из них обходится ему дороже всего.

Ниже тот самый диагноз. Мы убрали название компании и домен, больше ничего не меняли.

Как на деле выглядит 58 баллов

Семь критичных пунктов, шесть предупреждений, восемь точек роста, всё разложено по семи категориям. Средний балл сам по себе ничего не говорит. Куда потратить следующую тысячу евро, показывает разброс.

Категория	Оценка
Безопасность	90
Изображения	90
Качество контента	70
Sitemap и индексация	65
Техническое SEO	55
SEO на странице	55
Ссылки	50

HTTPS в порядке, страниц-сирот нет, катастрофы со скоростью тоже нет. Тот, кто делал сайт, базу сделал честно. Ущерб сидел в трёх категориях, которые снаружи не видны: техника, SEO на странице, ссылки.

Двуязычный сайт, который не сказал Google, что он двуязычный

Основная часть сайта на эстонском, русская версия лежит в /ru/. Примерно половина из 360 HTML-страниц существует на обоих языках. Ни одна страница не объявляла свою пару. Ноль из 360.

Google пришлось угадывать. Он выбирал ту версию, которая ему больше нравилась, показывал её обеим аудиториям, а эстонская и русская страницы одной и той же услуги конкурировали друг с другом вместо того, чтобы стоять в двух разных выдачах.

Для Таллина это не теоретическая потеря. Русскоязычный поиск занимает большую долю местного рынка услуг, а компания обслуживала его страницами, которые Google не мог правильно разложить.

Трудоёмкость: средняя. Эффект: самый большой среди всех пунктов отчёта.

Ноль структурированных данных. На всех 360 страницах.

Ни на одной странице не было машиночитаемой разметки о компании, услугах, ценах или вопросах, которые задают клиенты. Ни часов работы в карточке, ни звёзд рейтинга, ни диапазона цен, ни раскрывающихся вопросов под сниппетом.

Конкуренты в той же таллинской нише разметку используют. В этом и вся находка. Сайт показывал Google обычную синюю ссылку, а соседняя компания показывала блок вдвое выше, с часами работы, оценками и тремя вопросами.

24 страницы с одним и тем же meta description

У двадцати четырёх страниц было одинаковое описание, и в нескольких случаях это было просто название бренда. Пять символов. Ещё у четырнадцати страниц повторялись заголовки title.

Это самая дешёвая строка отчёта и одна из самых прибыльных. Описание не двигает позиции. Оно двигает клик. Та же позиция, тот же объём показов, но другое число людей, которые выбирают ваш результат, а не тот, что ниже.

21 домен, о котором владелец не просил

В ссылочном профиле нашлись 21 спамный домен и домены из частных сетей. Анкоры читались как прайс ссылочной лавки: «rankings package», «SERP edge for домен». Либо кто-то купил ссылки много лет назад и забыл, либо их купил конкурент от имени этой компании. В Эстонии бывает и то, и другое.

Профиль риска здесь неприятный. Месяцами ничего не происходит, потом позиции падают за одну ночь, и владелец не понимает, что изменилось. Чистка ссылок это защита: в хороший день она ничего не приносит, в плохой спасает бизнес.

185 страниц глубже трёх кликов

Больше половины HTML-страниц находились в четырёх и более кликах от главной. Глубокие страницы реже сканируются, медленнее индексируются и получают меньше внутреннего веса. Среди них было несколько коммерческих страниц услуг, тех самых, которые писали ради таллинского поискового трафика.

Ещё тридцать страниц весили больше 1 МБ каждая. Услуги в этом городе чаще всего ищут с телефона, нередко через мобильный интернет и нередко стоя рядом с тем, что сломалось.

В каком порядке мы предложили работать

Список находок, отсортированный по критичности, помогает впустую потратить квартал. Поэтому отчёт заканчивается последовательностью: сначала самое дешёвое и самое полезное.

1. Переписать 24 повторяющихся описания и 14 повторяющихся title. Несколько дней работы, эффект на клики сразу.
2. Объявить эстонско-русские пары страниц по всему сайту. Это возвращает аудиторию, для которой контент на сайте уже есть.
3. Добавить структурированные данные на главную и на каждую страницу услуги. Переход от нуля к полному покрытию даёт здесь самый большой прирост видимости.
4. Отклонить (disavow) 21 токсичный домен. Это страховка, а не рост.
5. Перестроить внутреннюю перелинковку так, чтобы ни одна коммерческая страница не была глубже трёх кликов.
6. Исправить пять страниц без H1 или title и сжать 30 тяжёлых.

Шесть строк. Всё измеримо, у каждой задачи есть ответственный и срок. Именно за это клиент заплатил 97 €, и с этим списком он в ту же неделю пошёл к своему разработчику.

Посмотрите настоящий отчёт

Полный отчёт опубликован как пример ровно в том виде, в каком его получил клиент. На эстонском, потому что клиент выбрал этот язык. Откройте пример аудита и пролистайте его: у каждой находки указано, сколько страниц она затрагивает, а под ней инструкция по исправлению.

Ваш сайт получит такой же разбор на русском, эстонском или английском. Если хотите понять, где вы сейчас, ещё до оплаты, начните с бесплатной оценки ниже.

Частые вопросы

Сколько стоит такой аудит?

Разовый SEO-аудит стоит от 97 € для сайтов до 100 страниц; сайт такого размера, как в статье, с 883 URL, попадает в тариф 197 € (до 1000 страниц). Перед покупкой можно запустить бесплатную быструю оценку главной страницы и посмотреть, есть ли вообще смысл в полном разборе.

Что входит в отчёт?

Полное сканирование сайта, оценка по семи категориям, список находок с числом затронутых страниц и инструкцией по исправлению, а в конце порядок работ: что делать первым, что потом.

Нужен ли разработчик, чтобы исправить найденное?

Часть пунктов, например описания и заголовки, владелец может поправить сам в админке. Разметку hreflang, структурированные данные и перелинковку обычно передают разработчику, и отчёт написан так, чтобы он мог работать по нему без дополнительных объяснений.

На каком языке будет отчёт?

На эстонском, русском или английском, на выбор клиента. Пример на сайте эстонский, потому что этот клиент выбрал эстонский.