883 lehte, 16 leidu: mida näitas päris SEO-audit

Aprillis küsis üks Tallinna teenusettevõte meilt lihtsa küsimuse. Koduleht on üleval, tekstid kirjutatud, kõige selle eest on makstud. Miks siis Google'i kaudu telefon ei helise?

Lasime kogu saidi läbi. 883 URL-i, neist 360 päris HTML-lehte. Raport tuli tagasi 58 punktiga sajast. Sait ei olnud katki. Saidis oli paar kallist auku ja omanikul ei olnud kuidagi võimalik teada, milline neist kõige rohkem maksma läheb.

Allpool ongi see diagnoos. Ettevõtte nimi ja domeen on välja võetud, muud ei ole muudetud.

Mis on 58 punkti sees

Seitse kriitilist viga, kuus hoiatust, kaheksa kasvuvõimalust, seitsmes kategoorias laiali. Keskmine number ise ei ütle midagi. Vahe kategooriate vahel ütleb kõik, sest sealt on näha, kuhu järgmine tuhat eurot panna.

Kategooria	Skoor
Turvalisus	90
Pildid	90
Sisu kvaliteet	70
Saidikaardid ja indekseerimine	65
Tehniline SEO	55
Lehesisene SEO	55
Lingid	50

HTTPS oli korras, ühtegi lehte ilma sissetuleva lingita ei olnud, aeglaste lehtede katastroofi ka mitte. Kes selle saidi tegi, sai põhiasjadega hakkama. Kahju istus kolmes kategoorias, mida väljast ei paista: tehnika, lehesisene osa ja lingid.

Kakskeelne sait, mis ei öelnud Google'ile, et ta kakskeelne on

Ettevõte müüb eesti keeles põhisaidil ja vene keeles /ru/ all. Umbes pooled 360-st HTML-lehest on olemas mõlemas keeles. Ükski leht ei märkinud ära, kes kellega paaris on. Null lehte 360-st.

Nii jäigi valik Google'i teha. Ta võttis selle versiooni, mis talle sobis, näitas seda mõlemale sihtrühmale ja lasi sama teenuselehe eesti- ja venekeelsel variandil omavahel võidelda, selle asemel et kumbki oma otsingutulemustes seisaks.

Tallinnas ei ole see paberil kaotus. Venekeelne otsing on siinsest teenusturust suur tükk ja ettevõte teenindas seda lehtedega, mida Google õigesse kohta panna ei osanud.

Töömaht: keskmine. Mõju: kogu raporti kõige suurem üksik punkt.

Struktureeritud andmed: null lehte 360-st

Ükski leht ei kandnud masinloetavat kirjeldust selle kohta, mis ettevõte see on, mida ta müüb, mis hinnaga ja mida kliendid tavaliselt küsivad. Otsingutulemuses ei paista siis lahtiolekuaegu, hinnavahemikke, tärne ega avanevaid küsimusi.

Sama Tallinna nišši konkurendid kasutavad neid küll. Kogu leid ongi selles. Sait näitas Google'ile lihtsat sinist linki, naaberfirma näitas kaks korda kõrgemat plokki koos kellaaegade, hinnangute ja kolme küsimusega.

24 lehte, üks ja sama metakirjeldus

24 lehel oli täpselt sama kirjeldus ja mitmel neist ei olnud seal muud kui brändinimi. Viis tähemärki. 14 lehel kordus ka pealkiri.

See on raporti kõige odavam rida ja üks tulusamaid. Kirjeldus ei liiguta positsiooni, ta liigutab klikki. Sama koht otsingus, sama liiklus, aga teine hulk inimesi valib sinu tulemuse, mitte selle, mis jääb ühe rea võrra allapoole.

21 domeeni, mida keegi ei tellinud

Tagasilinkide profiilis oli 21 spämmidomeeni ja linkifarmi. Ankrutekstid olid nagu linkimüüja hinnakiri: "rankings package", "SERP edge for domeen". Kas keegi ostis kunagi linke ja unustas ära, või ostis konkurent need selle firma nimele. Eestis juhtub mõlemat.

Risk on siin kaval. Mitu kuud ei juhtu midagi, siis kukuvad positsioonid üleöö ja omanik ei tea, mis muutus. Koristamine on kaitsetöö. Heal päeval ei anna see midagi, halval päeval hoiab äri püsti.

185 lehte sügavamal kui kolm klikki

Üle poole HTML-lehtedest asus avalehest nelja või enama kliki kaugusel. Sügavaid lehti roomatakse harvem, indekseeritakse aeglasemalt ja neile jõuab vähem sisemist kaalu. Osa neist olid just need teenuselehed, mis kirjutati Tallinna otsingu jaoks.

Veel 30 lehte kaalusid üle 1 MB. Enamik teenusotsinguid tehakse siin telefonis, tihti mobiilse internetiga ja tihti seistes otse selle probleemi kõrval, mis vajab lahendamist.

Järjekord, mille me neile ette andsime

Raskusastme järgi sorditud leidude nimekiri on hea viis kvartal ära raisata. Raport lõpeb hoopis järjekorraga, kus ees on odav ja mõjus:

1. Kirjuta 24 korduvat kirjeldust ja 14 korduvat pealkirja ümber. Paar päeva tööd, mõju klikkidele kohe.
2. Märgi eesti- ja venekeelsed paarid kogu saidil ära. Toob tagasi selle publiku, kelle jaoks sisu juba olemas on.
3. Lisa struktureeritud andmed avalehele ja igale teenuselehele. Nullist täiskatteni on siin kõige suurem nähtavuse hüpe.
4. Esita 21 toksilise domeeni kohta disavow. See on kindlustus, mitte kasv.
5. Ehita sisemine linkimine ümber nii, et ükski müügileht ei jääks sügavamale kui kolm klikki.
6. Pane viiele lehele puuduv H1 ja pealkiri ning tee 30 rasket lehte kergemaks.

Kuus rida. Kõik mõõdetav, igal real tegija ja tähtaeg. Selle eest maksis klient 97 eurot ja viis nimekirja sama nädala jooksul oma arendajale.

Vaata päris raportit

Terve raport on üleval näidisena, täpselt sellisena, nagu see kliendile läks. Eesti keeles, sest klient valis selle keele. Ava näidisaudit ja keri läbi: iga leiu juures on kirjas, mitut lehte see puudutab, ja all parandusjuhis.

Sinu enda sait saab sama töö eesti, vene või inglise keeles. Kui tahad enne maksmist teada, kus sa praegu seisad, alusta allpool olevast tasuta kiirskoorist.