68
Общее здоровье аккаунта — 24 марта
3 критические проблемы, 2 точки роста, бюджет в графике
🚨 Критично — исправить сегодня
критично
Ожидаемая экономия: 420 €/мес.
137 € потрачено за прошлую неделю по запросу «free plumbing advice» — ноль конверсий 3 недели подряд
Почему это важно: этот запрос во фразовом соответствии принёс 412 кликов за 21 день по средней цене 0,33 €. Ни один из них не сконвертировался. Каждый день без минусации обходится примерно в 20 €.
Рекомендуемое действие: добавить как минус-слово в точном соответствии на уровне всего аккаунта.
[free plumbing advice] → negative keyword → account level
критично
Потери: ~180 кликов в день
Кампания «Emergency Plumbing — Tallinn» ограничена бюджетом с пятницы (потеря доли показов за 2 дня: 38%)
Почему это важно: четыре дня подряд кампания полностью расходует дневной бюджет 85 € уже к 14:00. Это значит, что с 14:00 до полуночи — когда ваша конверсия в звонок выше всего — объявления просто не показываются. Потеря 38% показов из-за бюджета напрямую означает потерянные звонки клиентов.
Рекомендуемое действие: увеличьте дневной бюджет до 140 € (на основе среднего эффективного расхода за 14 дней) либо перераспределите корректировки ставок на окно 14:00–23:00, где коэффициент конверсии в 1,9 раза выше.
критично
Падение Quality Score
Показатель качества (Quality Score) за ночь упал с 8 → 5 по 4 самым конверсионным ключевым словам
Почему это важно: составляющая «Релевантность объявления» упала со статуса «Выше среднего» до «Ниже среднего» по этим 4 ключам. В новом адаптивном поисковом объявлении (RSA, запущено в пятницу) больше не упоминается ключевая тема. Это приведёт к удорожанию клика (CPC) на 20–30%, пока проблема не будет устранена.
| Ключевое слово | QS Пт | QS Пн | Текущий CPC | Прогноз CPC |
|---|---|---|---|---|
| boiler installation tallinn | 8 | 5 | €1.12 | €1.45 |
| pipe leak repair | 8 | 5 | €0.94 | €1.22 |
| emergency plumber | 9 | 6 | €1.38 | €1.60 |
| toilet unclogging | 7 | 5 | €0.68 | €0.88 |
Рекомендуемое действие: приостановите или отредактируйте новое объявление RSA (ID 712334815), вернув ключевую фразу хотя бы в один закреплённый заголовок H1.
👀 Внимание — действия конкурентов
внимание
Сдвиг доли показов
Конкурент «Torudetöö OÜ» вчера нарастил долю показов на +14% по коммерческим запросам
Почему это важно: статистика аукционов (Auction Insights) показывает скачок их доли с 18% до 32% по вашим 12 главным коммерческим ключам. Вероятно, они подняли ставки или бюджет и начали обходить вас по 3 ключевым словам из 9.
Рекомендуемое действие: проверьте по завтрашнему отчёту, не является ли это разовым понедельничным тестом. Если их доля останется высокой, поднимите ставки на +15% по 3 затронутым ключам на одну неделю для возврата позиций.
💡 Точки роста — внедрить на этой неделе
возможность
Прогноз новых конверсий: 8–12/мес.
5 высококонверсионных поисковых запросов из широкого соответствия — вынести в точное соответствие (exact match)
Почему это важно: эти запросы конвертируются на уровне 6,8% против среднего по аккаунту 3,1%, но сейчас вы ловите их случайно через широкое соответствие. Выделение их в exact match обеспечит более высокий Quality Score и снизит цену клика при гарантированных показах.
| Поисковый запрос | Клики (30 дн.) | CVR | Средн. CPC |
|---|---|---|---|
| gas boiler replacement tallinn | 47 | 9.4% | €1.34 |
| combi boiler installation cost estonia | 32 | 6.3% | €1.12 |
| plumber for leaking bathroom | 29 | 8.1% | €0.88 |
| 24/7 emergency plumber tallinn | 24 | 11.2% | €1.48 |
| underfloor heating repair | 18 | 5.9% | €1.22 |
✅ В порядке — продолжайте в том же духе
в норме
Отклонённых объявлений нет, сбоев биллинга нет, потерь отслеживания нет
Все 18 адаптивных поисковых объявлений имеют статус «Допущено». Отслеживание конверсий вчера корректно зафиксировало все 23 заявки. Дополнительные ссылки (sitelinks) исправно отображаются на мобильных устройствах.